يمكن أن يؤدِّي دمج المحتوى القابل للتسوق في اِستراتيجية التسويق الرقمي الخاصّة بك إلى تحقيق العديد من الفوائد:
- قمع مبيعات أقصر
يمكن التسوّق مباشرةً من خلال مقاطع الفيديو، والمنشورات الاِجتماعية والإعلانات، بالتالي ليس هناك عوائق أو تأخيرات تؤدِّي لتمديد قمع المبيعات. - تجربة أفضل للعملاء
يستخدم جيل الألفية وجيل (Z) بالفعل وسائل التواصل الاِجتماعي للبحث عن المنتجات. فمن خلال منحهم المنتج الذي يرغبون فيه في المكان الذي يفضّلونه ويتواجدون فيه، أنت تُحسِّن تجربتهم فعلاً. - زيادة الولاء للعلامة التجارية
إنَّ أفضل طريقة لبناء الثقة والولاء اليوم هي اِستخدام أسلوب السرد القصصي.
المحتوى القابل للتسوق هو فرصة لعرض قصص حقيقية عن أشخاص حقيقيين اِستخدموا منتجك؛ والهدف هو إظهار قيمة منتجك أثناء تثقيف العملاء المحتملين. - تحسين معدَّلات التحويل
جوهر التسويق والإعلان هو أن تكون في المكان المناسب في الوقت المناسب. من خلال إعلانات التسوق المُستهدفة والمُخصَّصة، يمكنك زيادة اِحتمالات التحويل؛ لكن كيف يمكنك تحقيق أقصى اِستفادة من حملات المحتوى القابلة للتسوق الخاصة بك؟
هناك ثلاث تقنيات رئيسية يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية للحصول على عائد اِستثمار أفضل:- الاِستهداف المفرط من خلال الشراكة مع المؤثِّرين المبتدئين ولكن المتخصصين.
- الاِستثمار في التفاعل مع المحتوى القابل للتسوق (على سبيل المثال، القصص مقابل الإعلانات الثابتة).
- اِختيار العناصر ذات الأسعار المعقولة لعرضها.
- بيانات تنافسية أفضل
أفضل طريقة لبدء إنشاء محتوى يمكن التسوق فيه هي دراسة ما يصلح. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحليل حملاتك السابقة، جنباً إلى جنب مع حملات منافسيك.
أنواع المحتوى القابل للتسوق
صور قابلة للتسوق
الصور القابلة للتسوق هي صور مدمجة مع ميّزات التسوق للمنتجات المعروضة فيها. الصور هي الشكل الأكثر شيوعاً للمحتوى المرئي الذي تستخدمه علامات التجارة الاِلكترونية لجذب المستهلكين والتفاعل معهم والتأثير عليهم.
يمكن أن تؤثِّر الصور الجذَّابة ذات الإعداد الجميل وعرض المنتج على المستهلكين لاِتخاذ قرارهم في الشِّراء، كما يمكن أن تؤدِّي إمكانيّة التسوق في الوقت الفعلي هذه إلى تحويلهم بشكل فوري دون التعرُّض لخطر التخلِّي عن سلة التسوق.
مقاطع فيديو قابلة للتسوق
تُعدّ مقاطع الفيديو عالية الجودة والتفاعلية القابلين للتَّسوق، مجموعة رائعة أخرى من المحتوى الاِجتماعي الذي يمكن التسوق من خلاله. يُعدُّ هذا النَّوع أكثر أنواع المحتوى القابل للتسوق شهرة وتفاعلية.
مقالات قابلة للتسوق
المقالات ومشاركات المدونات لها جمهور مخلص، وهذا يُظهر أنَّ المقالات تقدِّم محتوى قيّماً وغنياً بالمعلومات.
تُعدَ إضافة” إمكانية التسوق” إلى مقال، طريقة رائعة لبيع المنتجات بالتوازي مع التفاعل مع المحتوى؛ ستؤثِّر مناقشة المنتج المُوجزة والواضحة، والمصحوبة بمرئيات وقدرة فورية على المشاهدين لإجراء عمليّات الشِّراء.
مجلات قابلة للتسوق
تُعدّ المجلات مصدراً شهيراً للأخبار الشائعة والمحتوى، سواء عبر الإنترنت أو من دونه. تُضيف العديد من العلامات التجارية إمكانية التَّسوق لمرئيات المنتج في المجلات الرقمية القابلة للتسوق. تشتهر المجلات بصور مذهلة تُلهم القرَّاء، كما أنَّ إضافة روابط خيارات الشراء إلى صفحة المنتجات، ستعيد توجيه الجمهور المهتم إلى صفحة المنتج ذات الصلة.