أهمية الإعلانات المدفوعة على الفيس بوك

عندما يتعلَّق الأمر بالحملة الإعلانية المدفوعة، فعليك توخّي الحذر! هناك الكثير من التفاصيل التي عليك الإجابة عليها بدّقة، لتلقى نتائج مُرضية مقابل أموالك التي دفعتها.

• هل تستهدف الأشخاص المناسبين؟
• هل تقوم بتشغيل نوع الإعلان الصحيح؟
• هل تتبع المعايير الصحيحة “أبعاد صورة الإعلان وغيرها”؟

مع أكثر من (2.8) مليار شخص، يستخدمون فيسبوك كل شهر، وما يقرب من (1.7) مليار مستخدم كل يوم، يوفّر فيسبوك فرصة هائلة للمسوقين لتحقيق أهدافهم.

ولكن عليك الاِستثمار الفعّال للوقت والمال، وهذا بعض الشئ مربكاً، دعنا نسهِّل الموضوع عليك من خلال مقالنا أدناه.

ما هو الإعلان المدفوع على الفيس بوك؟

يقدِّم فيسبوك مجموعة متنوعة من خيارات ومواضع (Placements) الإعلانات المدفوعة، يمكن تقسيم جميع الإعلانات إلى ثلاثة عناصر:

• الحملات Campaigns: تضم الحملة جميع أصولك، وهنا تحدد الهدف الأساسي من حملتك وتسمّى “أهداف إعلانية”.
• مجموعات إعلانية Ad sets: إذا كنت تستهدف جماهير منفصلة بخصائص مختلفة، فستحتاج إلى مجموعة إعلانية فردية لكل منها.
• إعلانات Ads: توجد الإعلانات الفعلية ضمن مجموعاتك الإعلانية. يمكن أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة متنوعة من الإعلانات التي تختلف في اللون والنسخ والصور وما إلى ذلك.

إعلانات فيسبوك عبارة عن رسائل مدفوعة من الشركات، تتم كتابتها بصورتها وتساعد في الوصول إلى الأشخاص الأكثر أهمية بالنسبة لها.

ينشئ المعلنون حملات لها أهداف محددة، ويقومون بإنشاء إعلانات داخل تلك الحملات لمساعدتهم في الوصول إلى تلك الأهداف.

أهمية الإعلانات المدفوعة على الفيس بوك

إليك أهم الأسباب التي تجعلك تسارع في البدء بحملتك عبر فيسبوك:

• يقضي عملاؤك معظم وقتهم على فيسبوك.
• يعتبر الشكل الأكثر استهدافًا للإعلان.
• فعال جدّاً من حيث التكلفة، فهو أرخص أشكال الإعلان.
• قابل للقياس.
• يساعدك في رفع تصنيفات (SEO) الخاصّة بك.
• يمكن أن يساعدك على اِقتحام أسواق جديدة.
• يزيد الوعي بالعلامة التجارية.
• يزيد من حركة المرور على موقعك.
• يساعدك في زيادة الإيرادات والمبيعات والعملاء المتوقعين.
• يمكن أن يمنحك ميزة في الأعمال التجارية الأكبر.

أنواع الإعلانات المتاحة على فيسبوك

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج عند القيام بحملتك على فيسبوك، فمن المهم أن تفهم أنواع إعلانات فيسبوك المختلفة وخيارات الاِستهداف. لنبدأ بأنواع الإعلانات التي يمكنك عرضها:

• الإعلانات المصورة Image ads
  قد تكون بسيطة، لكنّها مهمّة للغاية، ويمكنك إنشاء واحدة بنقرات قليلة فقط، عن طريق تعزيز Boost منشور مزوّد بصورة موجود مسبقاً على صفحتك.
• إعلانات الفيديو Video ads
  تماماً مثل الإعلانات المصوّرة، يمكن لإعلانات الفيديو أيضاً، اتباع نهج أكثر إبداعاً وجاذبية.
• إعلانات الاستطلاع Poll ads
  هذا النوع من الإعلانات مصمم للجوال فقط، ويَشمل مكوّن تفاعلي عن طريق إضافة استطلاع ثنائي الخيار، إلى إعلان مصور أو إعلان فيديو. يمكنك إضافة رابط منفصل لكل اختيار.
• إعلانات دائرية Carousel ads
  يستخدم الإعلان الدائري، ما يصل إلى 10 صور، أو مقاطع فيديو، لعرض منتجك أو خدمتك.
  يمكنك استخدام هذا التنسيق، لإبراز المزايا المختلفة لمنتج واحد، أو العديد من المنتجات المختلفة، أو يمكنك استخدام كل الصور معاً، لإنشاء صورة بانورامية واحدة كبيرة.
• إعلانات عرض الشرائح Slideshow ads
  توفر إعلانات عرض الشرائح طريقة سهلة، لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة من مجموعة من الصور الثابتة، أو النصوص، أو مقاطع الفيديو الموجودة. إنّها طريقة سهلة لجذب الانتباه، فهي تستخدم بيانات أقل بخمس مرات من مقاطع الفيديو.
• إعلانات المجموعة Collection ads
  يتيح لك هذا النوع، والذي يتم تقديمه للأجهزة المحمولة فقط، عرض خمس صور، أو مقاطع فيديو، يمكن للعملاء النقر فوقها لشراء منتج أو خدمة. تسمح لمتابعيك بشراء منتجاتك دون مغادرة فيسبوك على الإطلاق.
• إعلانات التجربة الفورية Instant Experience ads
  كان يطلق عليها اسم Canvas. إنها شكل إعلان بملء الشاشة (Full-screen ad)، يتم تحميله أسرع بـ (15) مرة من أي موقع ويب للجوال خارج فيسبوك.
• الإعلانات الرائدة (Lead ads)
  الإعلانات الرائدة متاحة فقط للأجهزة المحمولة. وذلك لأنها مصممة خصيصاً لتسهيل قيام الأشخاص بإعطائك معلومات الاتصال الخاصة بهم.
  إنها رائعة لجمع اشتراكات الرسائل الإخبارية، أو تسجيل شخص ما للحصول على نسخة تجريبية من منتجك، أو السماح للأشخاص بطلب المزيد من المعلومات منك.
• الإعلانات الديناميكية (Dynamic ads)
  تسمح لك الإعلانات الديناميكية بالترويج للمنتجات المستهدفة للعملاء الذين يُرجح اهتمامهم بها.
• إعلانات المراسلة (Messenger ads)
  تتيح لك الوصول إلى (1.3) مليار شخص، يستخدمون مسنجر كل شهر. عليك فقط اِختيار المسنجر كموضع تريده، عند إنشاء إعلانك. تحتاج أيضاً إلى تحديد موجز فيسبوك (Facebook feed).

• إعلانات الواقع المعزز (Augmented Reality ads)
  تستخدم ميزات مثل الفلاتر، والرسوم المتحركة، للسماح للأشخاص بالتفاعل مع علامتك التجارية.
  على سبيل المثال، يمكن أن يساعد المرشح المستخدمين في رؤية شكل ظل أحمر الشفاه على شفاههم. يمكن أيضاً استخدام إعلانات الواقع المعزز لزيادة معدّل وصولك.