أهمية التصميم في التسويق
يعد التصميم جزء مهم جداً في حملات التسويق الخاصة بالمنتجات أو الشركات، وفيما يأتي توضيح لأهمية ذلك:
تعزيز المبيعات
ينجذب الجمهور للتصميم المبتكر، كما يحصلون على انطباع إيجابي عن المنتج بشكل لا إرادي عند رؤيته، وعندما تكون هناك سلسلة من التصميمات المميزة للشركة يساهم ذلك في إبراز الشركة كعلامة تجارية جديرة بالثقة.[١]
تأسيس اسم الشركة
يساعد تكرار رؤية تصاميم مميزة للشركة على تحديد اسم الشركة في سوقها المتخصص، ومما يساعد الأفراد في تذكر اسم الشركة عند رؤية تصاميمها.[١]
طريقة للتواصل مع الجمهور
يعد التصميم الجيد للإعلانات أحد الطرق الأساسية لجذب انتباه الجمهور المستهدف،[٢] كما يعد طريقة هامة لمساعدة المشاهد على قراءة المحتوى من خلال التصميم الجيد، والذي يراعى فيه الخطوط والألوان والصور المستخدمة.[١]
نقل رسالة العلامة التجارية
يساهم التصميم الجيد في نقل رسالة الشركة أو المؤسسة وأهدافها بشكل مبسط وسريع إلى العملاء المستهدَفين، فمثلاً قد يرمز اللون الأحمر في الشعار إلى الطاقة والعطاء وهو ما قد يشير إلى أنّ الشركة تستهدف فئة الشباب.[١]
ومن الجدير بالذكر أنّ التصميم والتسويق الذكي للمنتج يساهم في جلب انتباه الأفراد وجعلهم يفكرون بشكل عميق في المنتج، في المقابل فإنّ التصاميم التي تحمل أفكاراً عدوانية أو سلبية أو مخلّة فستعود بالضرر الكبير على الشركة.[٣]
زيادة تفاعل الجمهور
حيث يساهم التصميم الجيد في تفاعل الجمهور بشكل كبير مع المنتج خصوصاً إذا ما كان المنتج مميزاً ومتقَناً، ليصبح العملاء فيما بعد سفراء للمنتج والشركة ينشرون تجربتهم الإيجابية في أنحاء مختلفة.[٣]
نصائح للتصميم الجيد
يمكن اتباع النصائح الآتية للمساعدة في الحصول على تصميم جيد في عملية التسويق:[٢]
- التركيز على الرسالة التي ينقلها المنتج بشكل دائم، وذلك مهما كان التصميم الذي يفكر فيه الشخص؛ ابتداء من منشور على صفحات التواصل الاجتماعي أو منشور كبير سيعلّق في مكان ما.
- التكيّف مع الظروف والتغييرات المحيطة والحرص على التجديد، حيث يجب أن تكون التصاميم متغيرة باستمرار مع الحفاظ على هويتها.
- العمل بأساليب التصميم الخاصة بالشركة أو المؤسسة، وذلك من خلال الالتزام بالألوان والقوالب لإعطاء صورة مرئية متسقة، [٢]حيث يزيد ذلك من مصداقية الشركة أو المؤسسة.[٤]
- محاولة جمع أكبر عدد من المراجع البصرية المتعلقة بالفكرة أو الهدف أو الجمهور المستهدف، وذلك من خلال البحث في المراجع أو التقاط الصور.[٤]
- الإبداع بالمحتوى البصري والخروج عن المألوف.[٤]
ما هو التصميم المتعلق بالتسويق؟
يعرف التصميم للإعلانات التسويقية بأنه عملية إنشاء هوية بصرية تهدف إلى جذب العملاء المحتَملين، وتعريف الأفراد بتلك الهوية بشكل متسق وهادف، ويعد التصميم جزءاً أساسياً من استراتيجيات التسويق الناجح والذي يهدف إلى جذب الجمهور المستهدَف وعودة العملاء الحاليين،[٢]كما يهدف ذلك إلى تحقيق الأرباح وزيادة مبيعات الشركة خلال فترة زمنية.[٥]