مثل جميع الحملات التسويقية، تحتاج إلى معرفة ما تريد تحقيقه قبل أن تبدأ؛ بهذه الطريقة، ستتمكَّن من قياس النجاح أو الفشل وإعادة توجيه التسويق وفقاً لذلك.
حدد متى يجب عليك تنفيذ إستراتيجية محتوى ذي علامة تجارية
هذا عنصر صعب التحديد. على عكس تسويق المحتوى، حيث يمكنك اِختيار الأوقات الموسمية أو أيام الأسبوع أو الوقت من اليوم، يعتمد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أكثر على الوقت الذي تريد سماع قصتك فيه.
إذا كانت لديك قصة قوية يجب روايتها، وإذا كنت ترغب في تكوين قاعدة جماهيرية مخلصة، فأنت بحاجة إلى التفكير في اِستراتيجية محتوى مرتبط بعلامة تجارية. تقوم بتشغيله الآن وتأكَّد من أنَّ كل المحتوى التالي يتمسك بصوت ونبرة وشعور الإستراتيجية.
افهم وحدد جمهورك
لمن تخبر قصتك؟ من يحتاج لسماع رسالتك؟ تحدِّد معرفة الإجابات عن هذه الأسئلة نبرة الصوت وكيفيّة توصيل الرسالة.
حدد منافسيك
اِبحث عن الشركات الأخرى المنافسة في سوقك. اِنظر إلى ما يفعلونه، ثمّ قم بفعله بشكل أفضل. اِكتشف ما الأمور التي لا يقومون بها واِملأ هذا الشاغر.
تعرَّف على المحتوى ذي العلامة التجارية الذي يستخدمونه.
- ما هو شعورك؟
- ماذا يريدونك أن تفعل؟
- هل يمكنك توصيل الرسالة بشكل أفضل؟ أم أنَّ رسالتك موازية لرسالتهم؟
حدد النبرة الخاصّة بك
- ما هو صوت علامتك التجارية؟
- هل أنت متعاطف ومهتم وصادق؟
- هل علامتك التجارية موثوقة؟
- هل أنت مقنع ومضحك وممتع؟
ترويج المحتوى الخاص بك
فيما يلي بعض النصائح للترويج للمحتوى الخاصّ بك:
- اِجعل المحتوى الخاصّ بك مرغوباً فيه.
- اِجعل المحتوى الخاصّ بك قابلاً للمشاركة.
- اِستخدم الكلمات المفتاحيّة في المحتوى الخاصّ بك لزيادة قوته عند مشاركته.
- قم باِستهداف قنوات التواصل الاِجتماعي عدة مرات.
- تواصل مع معجبيك المخلصين.
قم بتنويع المحتوى الذي تقدّمه
يؤدِّي القيام بالشيء نفسه مراراً وتكراراً إلى إضعاف الرسالة التي تحاول إيصالها إلى العالم، وستقلِّل المنصات التي تستخدمها من وصولك. تحتاج إلى تنويع قنواتك، وتبديل الأشياء، وإحداث بعض التغييرات الجذرية.
مراقبة وقياس حملات المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية
قم دائماً بقياس حملاتك. حلِّل البيانات التي تولِّدها حملاتك. كم عدد الإعجابات التي حصلت عليها؟ كم عدد الأسهم؟ ماذا عن النقرات؟ كم عدد المبيعات التي حققتها من خلال حملتك؟
ما الذي يجعل المحتوى ذو العلامات التجارية جيدا
إليك بعض الأفكار لتعرف أنَّ ما تنشئه مفيد:
- يجب أن يكون المحتوى أصيل.
- يجب أن يخلق اِتصال عاطفي.
- يجب أن يكون هناك قصة.
- لا يجب أن تتجّه من خلاله لتحقيق البيع.
- يجب أن تقدّم معالجة أو حلّاً يهمّ الجمهور.
- يجب أن يحفّز التفاعل.