البحث عبر الإنترنت (Search Engine Marketing) هو أسلوب من أساليب التسويق الرقمي يهدف إلى زيادة وجود منتجات أو خدمات الشركات على محركات البحث عبر الإنترنت، مثل جوجل وبينج وياهو. يتضمن البحث عبر الإنترنت العديد من الأدوات والتكتيكات لزيادة رواج الموقع على محركات البحث وجذب المزيد من الزوار.
إليك بعض النقاط الهامة حول البحث عبر الإنترنت:
- الإعلانات بالنقرة (Pay-Per-Click – PPC): يمكن للشركات شراء إعلانات تظهر في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية ذات صلة. يتم دفع مبلغ محدد عندما ينقر المستخدمون على الإعلان.
- التحسين لمحركات البحث (Search Engine Optimization – SEO): يتعلق بتحسين موقع الويب ومحتواه بحيث يتصدر نتائج البحث العضوية بمحركات البحث. يشمل ذلك استخدام الكلمات الرئيسية وتحسين هيكلة الموقع وزيادة سرعة التحميل وإنشاء روابط واقعية.
- إعلانات العرض (Display Advertising): تشمل الإعلانات البنرية والإعلانات الرقمية التي تظهر على مواقع الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية والتطبيقات.
- التسويق بالبريد الإلكتروني (Email Marketing): يمكن استخدام البريد الإلكتروني للترويج للمنتجات والخدمات وزيادة حركة الزيارات إلى الموقع.
- التحليل والقياس: توفر أدوات تحليل البحث عبر الإنترنت معلومات حول أداء الحملات ومعدل التحويل، مما يساعد على تحسين الاستراتيجيات.
- التوجيه المحلي: يمكن استخدام البحث عبر الإنترنت لاستهداف الجمهور المحلي من خلال البحث عن مزودي الخدمة في مناطق محددة جغرافيًا.
- **الإعلانات الدينامي: يمكن تخصيص إعلانات البحث عبر الإنترنت بناءً على سلوك المستخدم واهتماماته لزيادة فعالية الحملة.
- التسويق بالكلمات الرئيسية: تقوم الشركات بتحديد كلمات مفتاحية محددة يمكن للمستخدمين البحث عنها والتي ترتبط بمنتجاتها أو خدماتها.
البحث عبر الإنترنت هو أداة فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة الزيارات إلى موقع الويب. يمكن للشركات الاستفادة من مجموعة متنوعة من التكتيكات والأدوات لتحسين وجودها على الإنترنت وتحقيق أهدافها التسويقية.