هناك أمر لا يعرفه أغلب الناس؛ وهو آليَّة الـ (Ad Rank)، أو ترتيب ظهور الإعلان في أعلى الصفحة، وتُقاس من (1 إلى 10).
يَعتقد أغلب النَّاس أنّ من يدفع لجوجل أكثر، سَيتصَّدر النَّتائج، لكن هذا غير صحيح.
يعتمد الـ (Ad Rank) على 3 أشياء أساسيَّة لابُدَّ من تحقيقها:
- نقاط الجودة (Quality Score)
وتُصَّنف ضِمن نتيجة (1-10)، وتعتمد على تجربة المُستخدم، والمدة التي يقضيها في موقعك. وهذا يعتمد بشكل أساسي على الكلمات المُستهدفة، وارتباطها بمحتواك. فكلّما قضى الشخص وقت أكثر في موقعك، كُلّما فَهم جوجل أنّ الكلمات المستهدفة في الإعلان، موجودة ومرتبطة بمحتواك. - المزايدة الأعلى (Max Bid)
وهي القيمة الأعلى التي يستعدّ المُعلن لدفعها، مقابل الظُّهور في أعلى النَّتائج، لكن تبقى أحد العوامل. - صيغة الإعلان (Ad Format)
وهل يتضّمن اِمتدادات، هذه تعطي نتيجة أعلى.
إليك المثال التالي:
لاحظ أنَّ الشَّخص المُشار إليه في اللون الازرق دفع أقلّ مبلغ، ولكن على الرُّغم من ذلك، ظهر إعلانه بشكل أعلى، وأفضل من الآخرين، الذين دفعوا أكثر منه!
لأنّه ببساطة حَقَّق مَعايير نقاط الجُودة، وصَاغ الإعلان بطريقة صحيحة.
الآن ما الذي عليك القيام به لِيُحقق إعلانك أعلى نتيجة بأقلّ تكلفة؟
- لا بدّ أن تختار كلمات مفتاحية متناسبة مع موقعك ونشاطك، وتُضمِّنها داخل العناوين الدِّعائية في جوجل، أيضاً؛ إضافة وصف الدِّعاية في جوجل، وأن تكون هذه الكلمات نفسها ومترابطة. على سبيل المثال؛ لا يُمكن وضع إعلان عن “أحذية” على موقع يتحدّث عن ا”لصحة الإنجابية”!