تعريف الشعار
الشعار أو اللوجو LOGO هو تصميم مرئي، يستخدم للتعريف بمؤسسات عديدة كالشركات والمنظمات، سواء كانت ربحية أو خيرية، وطنية أو دولية. فهو تجسيد لهويتها البصرية، التي تمكّن العالم من التعرف عليها وتمييزها عن غيرها. غير أن هذا لا يعني أن الشعار لا يحظى بالاهتمام من العميل، الذي يتفاعل هو الآخر مع هذه العلامات التجارية، إذ يمثل الشعار بالنسبة له تعبيرًا عن هويته الشخصية، كما قد يعكس مكانته الاجتماعية؛ فقيمة ما نلبسه أو نستخدمه تُختزل بالمقام الأول في العلامة التجارية، التي يعبّر عنها الشعار الموجود عليها.
يتألف الشعار من عدة عناصر، فهو قد يضم صورة حقيقة أو مرسومة، وكذا حروفًا ورموزًا، ويتم تصميم شعار اعتمادًا على أحد العناصر فقط، كما يمكن المزج بينها حسب الحاجة. أما بخصوص الألوان، فقد يتم الاعتماد على لون واحد أو أكثر، وذلك حسب النشاط الذي تمثله العلامة التجارية.
رغم تعدد أنواع الشعارات، إلا أن هناك مجموعة من القواسم المشتركة بينها، والتي يجب أخذها بالحسبان في أثناء تصميمها. فالشعار الناجح هو الذي يكون مميزًا ومتفردًا من حيث مضمونه وشكله، وهذا ما يفيد في إبراز قيمة وخصوصية المؤسسة أو الشركة التي يمثلها. كما أن البساطة هي إحدى ركائز الشعار المثالي، إذ يكمن التحدي في إيجاد فكرة شعار رائعة، تُترجم إلى تصميم مبسط، قادر على نقل وإيصال فكرة نشاط العلامة التجارية. إضافةً إلى ما سبق، يجب أن يكون الشعار واضحًا لا لبس فيه، وغير قابل للتأويل.
أنواع الشعارات وأسمائها
أولًا: شعار الحروف Lettermark
كما هو واضح من تسميته، فإنه من أنواع الشعارات الذي يتكون من الأحرف فقط، وغالبًا ما تكون تلك الحروف مأخوذة من بداية كل كلمة من كلمات اسم الشركة أو المؤسسة التي يرمز إليها. من منا لا يعرف HP أو CNN أو IBM، إنها مؤسسات عالمية، يتكون شعارها من الأحرف الأولى لاسمها الكامل.
من خلال استخدام أحرف بسيطة، يمكننا الحصول على شعار مميز يسهل تذكره، فهذا النوع يسمح بخلق علامة تجارية في منتهى البساطة والجمال، إذ يمكن اختصار الأسماء الطويلة للعلامات التجارية، وتحويلها إلى شعار ذي معنى مرتبط باسمها. من منا يعرف الإدارة الوطنية للملاحة الجوية والفضاء! ربما القلة منا، لكن هل تعلمون أننا بصدد الحديث عن وكالة NASA الشهيرة.
من مزايا هذا النوع أنه يتصف بسهولة التصميم، كما يمكن استخدامه في مختلف أشكال الترويج لنشاطك (البطاقات والملصقات والشبكات الاجتماعية… إلخ). فإن كنت راغبًا في استخدام شعار مرن وقابل للتكيف مع مختلف الأوضاع، فهذا هو الأنسب بالتأكيد.
متى تستخدم شعار الحروف؟
- إذا كان لديك اسم يتكون من كلمتين أو ثلاث كلمات، وهو معقد جدًا بحيث لا يمكن أن يتذكره العملاء المحتملين، فمن الأفضل اختيار استخدام حرف واحد فقط، نحن نركز على البساطة والنتيجة هي شعار مؤثر وعصري.
- إذا كنت تميل إلى المزاوجة بين البساطة والجمالية، وهو ما يعني الابتعاد عن التعقيد.
ما يجب الانتباه إليه عند اختيار شعار الحروف الأولى
إذا لم تكن شركتك قائمة بالفعل أو أنها لا تحظى بشهرة كبيرة، يستحسن إضافة اسمها الكامل بشكلٍ صغير تحت الشعار، حتى يتمكن الناس من التعرف عليك فورًا.
أمثلة ملهمة عن شعار الحروف الأولى
- شعار قناة سي إن إن CNN
- شعار شركة إي بي إم IBM
ثانيًا: شعار النصوص أو الكلمات الدلالية Wordmark
على غرار الشعار المشكل فقط من الحروف، فإن العلامة النصية شعار يتشكل أيضًا من الحروف التي يتكون منها اسم الشركة وحده. يصلح هذا النوع من الشعارات حين يكون للشركة اسم موجز ورائع، يصلح لأن يكون اسمًا وشعارًا في الوقت نفسه.حين يكون اسم الشركة جذاب، يصبح من المناسب جدًا تحويله إلى شعار، خاصةً مع التصميم الجيد، القائم على البساطة وحسن استخدام الألوان. من أمثلة ذلك الشعار الذي تستخدمه شركة غوغل، فهو يعبّر عن اسم الشركة في حد ذاته، وهو ما يجعله راسخًا في الأذهان.
بما أن التركيز سيكون على اسمك الذي هو نفسه شعارك، فإنه يتعين عليك الاهتمام بنوعية وشكل الخط الذي سيتم استخدامه، إذ يختلف حجم ونوع الخط حسب النشاط، فإذا كانت شركات الأزياء والمجوهرات تميل إلى استخدام خطوط مائلة ورقيقة، فإن الوكالات القانونية أو الحقوقية تفضل الخطوط والنصوص التقليدية.
يتيح هذا الشعار إمكانية المزج بين أكثر من لغة واحدة، وهو ما يجعله أكثر جاذبية وشمولًا. إلا أنه قد لا ينقل معلومات كافية عن عملك إلى جمهورك المستهدف، وهو ما يمكن أن يقلل من الاهتمام بعلامتك التجارية.
متى تستخدم الشعار النصي؟
- إذا كانت أعمالك ناشئة، وترغب في أن تحظى علامتك التجارية بمكانة مميزة في أذهان العملاء، إذ إن أي اسم طويل قد يبدو مشوشًا.
- إذا استطعت منح نشاطك اسمًا يتكون من كلمة واحدة مميزة، فهذا النوع من الأسماء يصلح لأن يكون شعارًا احترافيًا، يمكن أن يترسخ في الأذهان بكل سهولة.
- إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجات، يمكن أن تكتسب سمعتها من اسم الشركة الذي هو نفسه شعارها المعتمد، حيث يتم وضعه على كل المنتجات بصورة لائقة.
ما يجب الانتباه إليه عند اختيار الشعار النصي
من الأكيد أن استخدامات الشعار ستكون مختلفة ومتنوعة، إذ سيُوضع على كل شيء مرتبط بنشاطك، هذا يدفعنا إلى ضرورة العناية بنوع الخط وحجمه، فالكلمات يجب أن تكون مقروءة ومفهومة في جميع الحالات والاستخدامات.
النقطة الثانية التي يجب الانتباه إليها تتعلق بالألوان، فهذه الأخيرة يجب أن تكون متناغمة ومنسجمة مع طبيعة نشاطك، كما ينبغي الحرص على أن تكون مريحة للعين.
ثالثًا: شعار الحرف الواحد
دون الحاجة إلى تعريفه، فإن تسميته توضح معناه والمقصود منه، نتحدث هنا عن حرف واحد يتم اختياره ليصبح شعارًا لنشاطك أو مؤسستك، من هذا المنطلق يصبح الحرف هو الشعار والشعار هو الحرف في حد ذاته. بطبيعة الحال، غالبًا ما يكون هذا الحرف هو الأول في اسم الشركة أو العلامة التجارية، ومنها يستمد الشعار.
ويجب أن يكون الشعار الذي يُتخذ شكل الحرف قابلاً للقراءة بسهولة، فعندما يرى الأشخاص شعار رسالتك، سيتذكرون اسم العلامة التجارية على الفور. وحتى يحقق هذا الشعار الغاية من تصميمه، يجب العناية بمجموعة من العناصر، وفي مقدمتها نوعية الخط الذي سيتم اعتماده في كتابة الحرف، علاوةً على الألوان وبعض الإضافات البصرية الأخرى، كما يمكن الاستعانة بخطاط ماهر، من أجل الحصول على حرف مميز واستثنائي، يعطي الكثير من الخصوصية لعلامتك التجارية.
متى يستخدم شعار الحرف الواحد؟
- حين ترغب في مخاطبة العميل من خلال الحرف، أو أن يكون للحرف معنى خفي مرتبط بطبيعة العمل أو النشاط الذي تزاوله. على سبيل المثال، يمكن استخدام شعار الحرف B الذي يشتق من اسم العلامة التجارية Big، لو كنت تقدم وجبات سريعة من الحجم الكبير.
- عند الرغبة في امتلاك شعار يمكن وضعه على أي شيء، بما في ذلك البطاقات الصغيرة واللوحات الإعلانية.
ما يجب الانتباه إليه عند استخدام شعار الحرف الواحد
تُعدّ البساطة عنصرًا أساسيًا في هذا الشعار، غير أن هذا لا يعني إقصاء اللمسة الإبداعية التي تضفي على الحرف جمالية خاصة. بالمقابل، يجب الانتباه إلى ضرورة أن يكون الحرف واضحًا ومقروءًا، بشكل لا يقبل التأويل أو الخلط مع حرف آخر، كأن تقصد الحرف C لكن الأغلبية تعتقد أنه حرف G.
رابعًا: الشعار الرمزي أو الشعار الأيقوني
هو عبارة عن صورة رمزية مرسومة عادةً ما تكون حقيقية، نحن نتحدث عن شعار يتكون عبر رسم رمز حقيقي بشكلٍ مبسط، مثل فنجان القهوة أو غصن الشجرة. يمكن أن يروي هذا الرمز قصة ما تفعله شركتك، فكر مليًا في رمز التفاحة المقضومة، وبلا شك تعلم أننا بصدد الحديث عن شركة آبل. نشير إلى أنه في معظم الأحيان، قد لا يتضمن أي كلمات أو حروف، وهو ما يجعله أكثر قابلية للتذكر.
الشعار الرمزي من أنواع الشعارات الذي يتميز بوضوحه وسهولة تذكره، فإذا كنت تقدم خدمة معينة، فإن صورة الشعار تبعث رسالة سريعة وواضحة إلى جمهورك تخاطبهم بها. كما تسمح بساطة الصورة الرمزية، بتغيير حجمها حسب الحاجة.