كيف تسوّق مشروعك
يوجد العديد من الطرق المستخدمة في تسويق المشاريع المتنوّعة وهي كالآتي:
معرفة الأهداف التسويقيّة
تُساعد معرفة الأهداف التسويقيّة في التركيز عليها، وبالتالي تحقيق تقدّم واضح في عملية التسويق للمشروع، كما ويوجد عدّة أهداف تسويقيّة منها:[١]
- زيادة الإنتاج.
- زيادة عدد المستهلكين أو الجمهور المتعامل مع الخدمة المقدّمة.
- زيادة المتابعين لأخبار المشروع والداعمين له.
من الضروري أيضاً وضع أهداف قابلة للقياس ومحدّدة وواقعية في ذات الوقت، بالإضافة إلى التركيز على عمل الفريق التسويقي وتوزيع المهام بطريقة جيّدة وفعّالة.
تحديد استراتيجية تسويق مناسبة
يُقصد باستراتيجية التسويق هي طريقة تسويق المشروع والخطة المعدّة له، وهي بمثابة معرفة الوجهة وخطوات العمل قبل البدء به، ستتضمن استراتيجية التسويق المجالات البحثية الخاصّة بالعمل مثل قِيم المشروع وأهدافه والجمهور المستهدف، بالإضافة إلى القنوات والمجالات التسويقيّة المتاحة، كما يجب اختيار استراتيجية التسويق بحسب طبيعة المشروع ونشاطه التجاريّ.[٢]
الحديث عن المشروع مع الآخرين
يُعتبر الكلام والحوار الشفهي مع الآخرين طريقة رائعة لنشر المعلومات و الأهداف المتعلّقة بالمشروع، لذا يُمكن التسويق للمشروع من خلال تحدّث صاحب المشروع عنه للأصدقاء والمعارف والبيئة المحيطة به، وبالتالي يُساعد ذلك على نشر فكرة المشروع من خلالهم، بالإضافة إلى جذب متطوعين وداعمين جُدد للمشروع.[٣]
التواصل مع المنظمات المجتمعيّة
يغلب على المجتمعات وجود أشخاص ومنظمات مجتمعيّة تنفذ مشروع مجتمعي ناجح ويمكنها التأثير على المجتمع المحليّ وصنع القرار فيه، لذا يُنصح في العملية التسويقية للمشروع التواصل معهم وإيجاد عمل مشترك معهم بحيث يكونوا قادرين على الترويج للمشروع من خلال جمهورهم ومواقعهم الإلكترونية.[٣]
الإعلان عن المشروع
إنّ الإعلان عن المشروع بمثابة أسلوب تسويقيّ يُساعد في وصول المشروع لأكبر فئة مستهدفة في المجتمع، والغرض من الإعلان عن المشروع هو الترويج لع لبيع الخدمات أو المنتجات المعلّقة به، يُزاد على ذلك كسب مشاركات المجتمع فيه سواء الشراء أو التسويق له أو رعايته،[٤]ومن طرق الإعلان عن المشروع ما يأتي:
الوسائل المرئية والمسموعة
تعتبر الصحافة والتلفاز والراديو من الوسائل الفعّالة للتسويق للمشروع من ناحية التكلفة، بالإضافة إلى وصول المشروع لجمهور كبير في وقت قصير، لذا من المهم تقديم معلومات واضحة ودقيقة عن المشروع خلال التسويق عنه عبر تلك الوسائط المتعددة.[٣]
مواقع التواصل الاجتماعي
تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media) طريقة رائعة وحديثة في التسويق للمشاريع، لذا لا بُدّ من إنشاء حسابات للمشروع على منصّات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك (Facebook) وتويتر (Twitter)، بالإضافة إلى المنصّات الاجتماعيّة الخاصّة بنشر الصور مثل الإنستغرام (Instagram) وبينترست (Pinterest) وغيرها من المواقع التي تسهّل عملية توصيل فكرة المشروع والتسويق له بسبب تواجد عدد كبير من الجمهور المستهدف على تلك المنصّات الإلكترونية.[٣]
المدوّنات
تعتبر المدوّنة (Blog) الخاصّة بالمشروع بمثابة مذكرات المشروع التي تجذب انتباه الآخرين للمشروع، ويوجد العديد من المواقع التي تسهّل عملية إنشاء المدوّنات للمشاريع المختلفة والتفاعل مع الآخرين من خلال النشر والتعليق وطرح الأسئلة حول المشروع.[٣]