خطة حل مشكلة استغلال علامتك التجارية

قم بالمزايدة على المركز الأول على الكلمات المفتاحية الخاصّة بك

إذا كنت لا تقدِّم بالفعل عروض أسعار بناءً على عبارات البحث الخاصّة بعلامتك التجاريّة، فقد تعتقد أنَّها غير ضرورية.

من المحتمل أن تكون في الجزء العلوي من نتائج البحث المجانيّة وهذا جيّد بما فيه الكفاية، أليس كذلك؟

لكن هذا خطأ!

تريد شَغْل أكبر قدر ممكن من صفحة نتائج البحث، من خلال مجموعة من النتائج المدفوعة والمجانيّة.

كلما زادت المساحة التي تشغلها علامتك التجارية، قلّت المساحة المتاحة للمنافسين لتحويل نقرات المستهلك.

تنفيذ برنامج حماية العلامة التجارية

لسوء الحظ، لا يكفي برنامج التسويق عبر محركات البحث (SEM) القوي لحماية علامتك التجارية من الاِستغلال تماماً.

حتّى إذا كانت علامتك التجارية في المرتبة الأولى، فلا يزال بإمكان المنافسين الظهور في مكان مرتفع على الصفحة، ممَّا يهدِّد بسرقة النقرات من المستخدمين الذين بدؤوا في البحث عن منتجاتك.

يحدث هذا لأنَّه يُسمح لك فقط بوضع إعلان مدفوع واحد لكل كلمة مفتاحيّة لكل نطاق، ممَّا يمنع أي موقع ويب واحد من تكديس مربع الإعلان بالكامل.

ومع ذلك، هناك حل.

يمكن للمسوقين اِستخدام إستراتيجيّة حماية العلامة التجارية التي تتضمَّن إنشاء مواقع شريكة (بمساعدة شريك حماية العلامة التجارية) في مجالات جديدة.

يمكّن هذا الشريك من المزايدة على شروط علامتك التجارية واِحتلال مساحة إضافية في النتائج المدفوعة.

على الرغم من أنَّ شريكك يمتلك هذه النطاقات ويديرها، إلَّا أنّكما ستعملان معاً لتوجيه الزوَّار إلى موقعك، ممَّا يساعد المستهلكين في الوصول إلى العلامة التجارية التي بحثوا عنها في الأصل.

وتجدر الإشارة إلى أنَّ الشريك المناسب سينفِّذ هذا البرنامج بما يتوافق مع جميع إرشادات محرَّك البحث.

عمَل مواقع التسويق عبر محرك البحث والشركاء معا يحسّن مشاركة النقرات بشكل كبير

في حين أنَّ الاستحواذ على العلامة التجارية يمثِّل تهديداً كبيراً لحالات البحث الخاصّة بشركات التأمين على السيارات، فإنَّ الجمع بين مواقع التسويق عبر محرِّك البحث ومواقع الشركاء (MediaAlpha) يمكن أن يخفِّف معظم المشاكل.

على سبيل المثال، تقول (SearchEngineJournal)؛

يدّعي أحد عملائنا أنَّ نسبة النقرات تصل إلى حوالي (22%) لعمليات البحث المجانيّة عن كلماته المفتاحيّة.

ولكن إذا وضعت في الاِعتبار حركة المرور التي تتلّقاها من المزايدة على الكلمات المفتاحيّة الخاصّة بها والعمل مع المواقع الشريكة، فإنَّ هذا الرقم يتضاعف أربع مرات تقريباً إلى (85%)، حيث تمثِّل مواقع شركائنا (15%) من حصة النقرات كلها بمفردها.

عندما أضاف العميل مواقع شركائنا إلى إنفاقه على التسويق عبر محرِّك البحث، كان قادراً على تعويض حوالي ثلث حركة المرور المفقودة، ممَّا قللَّ نسبة النقرات المفقودة من (43%) إلى (28%).