تحسين المواقع لمحركات البحث

سنقّدم من خلال هذا المقال المُبسَّط شرح عن كيفيّة تحسين المواقع لمحركات البحث، وأهمّ التحسينات التي يمكن القيام بها بشكل مُختصر، يضمن لكم تحقيق أعلى النتائج بأقصر وقت ممكن وهنا سأوضِّح الفرق بين (On-page SEO) و(Off-page SEO).

مفهوم On-page SEO

هي التحسينات التي تُجريها من داخل الموقع، مثل:

• تحسين سرعة الموقع (على الجوال والحاسوب).
• هيكلة الكلمات المفتاحيَّة بشكل صحيح (H1/H2/H3) … إلخ.
• كتابة وصف صحيح للصفحات (بأهمّ الكلمات المفتاحية المتعلِّقة بالصفحة، إضافة ملف السايت ماب (Sitemap)، إضافة ملف روبوت تيكست (Robots-txt)، التوافق مع الأجهزة).
  • وضع (ALT) للصور (النص البديل+الكلمات المفتاحية).
  •  إضافة الروابط الداخليَّة بشكل صحيح للموقع.
  • صياغة روابط الصفحات بشكل قصير ومفهوم (يحوي كلمات متعلِّقة بالصفحة وليس أرقام وأحرف).
  • تبديل روابط الصفحات المكتوبة بالعربية إلى روابط أجنبّية قصيرة.
  • شهادة الأمان(SSL).
    وتعني طبقة المقابس الآمنة، وهي عبارة عن بروتوكول يؤمِّن نقل البيانات بين مُتصّفح المستخدم والموقع الذي يقوم بزيارته. فالمستخدمون يقومون بنقل معلومات حساسة إلى المواقع التي يزورونها مثل وسيلة الدفع الخاصّة بهم كمعلومات بطاقة الإئتمان أو غير ذلك.
    عندها يقوم البروتوكول بمنع اِختراق تلك البيانات والمعلومات من الموقع. ويعتبر تفعيل شهادة (SSL) من أهمّ عوامل التسويق لموقعك، فالمتصفح يوجِّه تنبيه للمستخدمين عند زيارتهم لمواقع لم تقم بتفعيل تلك الشهادة، مما يُقلِّل من عدد الزوَّار والمستخدمين.
    
  • حذف الروابط المكسورة.
  • صفحة (404).
  • حلّ أخطاء الزحف.
    

    وهنا يمكننا تقديم بعض النصائح:

    • اِبتعد عن المحتوى المكَّرر، ولا تقم بالنسخ أبداً.
    • ولا تقُم برفع صوراً حجمها مرتفع، وكذلك صوراً بدّقة منخفضة .
    • لا تبخل على الجمهور بالمحتوى المميّز والدائم والمحدَّث.
    • ولا تنسى ربط منصَّات السوشال ميديا وتوحيد أسماءها (Username) والـ (Domain).
    • لا تهمِل التصميم المميَّز للموقع.

• مفهوم Off-page SEO 

  وهو التحسينات التي تجريها على الموقع لكن من خارج الموقع، أي الأمور التي تدعم وتُعزِّز الموقع، مثل:

  • بناء روابط خلفيّة (Backlinks) قويّة، ركِّز على نوعيَّة المواقع واِبتعد عن المواقع المخالفة. 
    هي روابط تشعبيَّة موجودة في موقع ما وتوجِّه الزوَّار إلى موقعك.
    ويُمكن القول أنَّ المواقع التي تحوي على عدد أكبر من الروابط الخلفيَّة تحصل على أسهم أكثر في معيار الروابط الخلفيَّة، حيث أنّه أحد معايير تصنيف موقعك في نتائج البحث، والمعيار الآخر المتعلِّق بالروابط الخلفية، هو قوّة المواقع التي وضعت رابط تشعبيّ يشير إلى موقعك الإلكتروني على سبيل المثال، رابط تشعبي في أمازون.  إذا أردت بناء (Backlinks) لموقعك الإلكتروني: 
    • قد تطلب من أصدقائك أن يضعوا موقعك الإلكتروني ضمن مقالاتهم أو في صفحات موقعهم، مما يمنح مصداقيّة أكثر للموقع، لكن لا تنسَ هذا يعتمد على مصداقيّة وقوّة مواقعهم.
      
    • كما يمكنك كتابة مقالات في المدونات والمنتديات، والإشارة بطريقة لطيفة إلى موقعك، ممَّا يدعم موقعك الإلكتروني ولا يزعج أصحاب المنتدى أو القرَّاء.
    • أيضاً يُمكنك وضع رابط الموقع في معرّفات السوشال ميديا.
      وسنتكلم لاحقاً بتفاصيل أكثر عن الروابط الخلفية وأهميتها وكيفية بنائها وأنواعها
  • سلطة النطاق (Domain authority) وسلطة الصفحات.
    • اِستخدم الكلمات المفتاحية في اسم النطاق.
    •  أرفق له لاحقة الدولة التي تعمل ضمنها الشركة (يساعد في أرشفة الموقع في النتائج المحليّة مثلاً: اِنتهاء الرابط بلاحقة (.sa) يرفع من تصنيفه في دولة السعودية).
      
    • اِجعل النطاق مُختصراً وسهل القراءة والتذكُّر. 
    •  اِجعله يحوي على اِسم العلامة التجارية الخاصّة بك>
    • اِنتبه لعمر النطاق وتاريخه (ربما يكون قد اِستُخدِم سابقاً لموقع اِرتكب اِنتهاكات معيّنة مما يؤثِّر عليك سلباً).
  • قوّة حسابات السوشال ميديا للموقع وكثرة الإشارات (Mentions)، ويكسبك ذلك:
    • تخفيف معدَّل الارتداد ورفع مدة الجلسة في الموقع.
    • مستخدمون يزورون موقعك بشكل متكِّرر.
    •  روابط أكثر لصفحات موقعك في حسابات السوشال ميديا، أو حتى روابط من حسابات قويَّة وموثوقة.
    • ثقة العملاء بنشاطك التجاري.