الهوية البصرية تشير إلى الجوانب البصرية والرؤية البصرية التي تمثل العلامة التجارية أو المؤسسة. تشمل الهوية البصرية عناصر مثل الشعار (Logo)، الألوان، الأيقونات، الخطوط، وأي جوانب أخرى من التصميم التي تسهم في تمييز العلامة التجارية وتعريفها بصرياً.
إليك تفصيل لبعض عناصر الهوية البصرية:
- الشعار (Logo):
- هو رمز أو علامة تجارية فريدة تمثل العلامة التجارية. يتم تصميم الشعار بشكل يميز العلامة عن الآخرين ويعبّر عن هويتها.
- الألوان:
- تلعب الألوان دوراً هاماً في تعريف العلامة التجارية. يمكن أن تكون الألوان جزءًا من هويتها، وتنقل مشاعر ورؤية محددة.
- الأيقونات والصور:
- تستخدم الأيقونات والصور لتعزيز رسالة العلامة التجارية وإيصال مفهوم معين.
- الخطوط (الأنواع):
- تستخدم الخطوط لتحديد نمط الكتابة والخط الذي يستخدمه العلامة التجارية في التواصل.
- التصميم العام:
- يشمل عناصر التصميم العامة للموقع الإلكتروني، الإعلانات، ومواد التسويق. يسهم التصميم في بناء تمييز العلامة وتعزيزها.
- النمط البصري:
- يشمل مجموعة من العناصر البصرية المتكررة والتي تشكل نمطًا معينًا يعبّر عن الهوية البصرية للعلامة.
- الرموز والشعارات الثانوية:
- قد تحتوي العلامة التجارية على رموز أو شعارات ثانوية تكمل الشعار الرئيسي وتعزز التعرف على العلامة.
تهدف الهوية البصرية إلى تحديد وتعزيز هوية العلامة التجارية وتعزيز تفاعل العملاء معها. يجب أن تكون العناصر البصرية متناسقة ومتكاملة لتعزيز وتعكس القيم والرؤية والشخصية التي تريد العلامة التجارية توجيهها.